É uma técnica para desenvolver textos que ranqueiem bem, ou seja, que sejam apresentados pelo Google e por outros motores de busca nos lugares cimeiros dos resultados de pesquisa. O objetivo é aumentar o tráfego orgânico para o site, blog ou e-commerce e em consequência, aumentar a notoriedade e as vendas de uma empresa. No entanto, redação SEO é mais do que escrever textos otimizados para motores de busca! Para ser bem-sucedida a técnica tem, antes de mais, de se focar em conteúdos de qualidade que respondam às “dores” de determinado público-alvo. Portanto, o produtor de conteúdos SEO faz uma espécie de trabalho “2 em 1”: escrita de textos relevantes e otimização para motores de busca, utilizando uma estrutura adequada ao meio digital, hierarquizando os blocos de informação e escolhendo as palavras-chave mais relevantes para o negócio, entre outras estratégias que colocam os conteúdos no topo do Google e despertam o interesse dos utilizadores.
Já decidiu otimizar os conteúdos da sua empresa com estratégias SEO para motores de busca, mas não sabe por onde começar? Aceite a nossa ajuda! Leia este passo a passo para uma redação SEO poderosa e torne as suas páginas mais atraentes para os algoritmos do Google, de modo a que estes as coloquem nas melhores posições dos resultados de pesquisa. E ficando lá em cima, tem o mundo a seus pés, ou seja, milhares de utilizadores para alcançar, atrair e converter!
Para começar, tem de definir os temas que vão interessar ao seu público-alvo, estejam eles direta ou indiretamente ligados ao produto/serviço que vende. Temas que respondam, com soluções eficientes, aos problemas dos utilizadores. Se não sabe sobre o que escrever, é porque ainda não conhece bem a sua audiência, pelo que o melhor é recuar um passo e começar por estudar o seu público-alvo. Já escolheu um tema? Ótimo, agora passe para a palavra-chave principal do texto, que é aquela expressão que vai dar informação sobre o conteúdo em causa. Por exemplo, neste artigo de blog a Sanzza resolveu falar de otimização SEO porque é um tema do interesse dos seus clientes, e escolheu como palavra-chave principal a expressão “redação SEO” para atrair os utilizadores que, tal como você, procuram no Google por dicas para escrever um texto otimizado, digitando “redação SEO”. Compreendeu? Pois é precisamente isso que tem de fazer com os conteúdos da sua empresa! Agora convém focar-se em palavras-chave de cauda longa, ou seja, maiores e mais específicas, de forma a atrair somente as pessoas que estão interessadas nos seus produtos/serviços.
Sim, o seu texto vai responder a um problema, mas esse é o grande benefício para os seus clientes. E para a sua empresa? Qual o objetivo do texto? Gerar leads qualificadas, converter, aumentar a notoriedade, diferenciar da concorrência… Defina o objetivo de Marketing Digital – os resultados que o texto vai trazer para o seu negócio – antes de prosseguir.
A redação SEO não se faz por impulso num texto corrido ao sabor do vento. É preciso estruturar para definir os pontos a abordar e organizar o conteúdo. Nesse sentido, o seu texto deve ser dividido em subtítulos que introduzam pequenos blocos de informação que abordem diferentes tópicos que possam despertar o interesse dos clientes.
Mais um texto a explicar o que é SEO? Há tantos na Internet! Por isso resolvemos fazer um passo a passo para iniciantes. E é precisamente isso que também tem de fazer com os conteúdos da sua empresa. Descobrir assuntos relevantes para os seus leitores e exclusivos de modo que estes não encontrem em nenhum outro site, um texto igual. E se conseguir, inclua dados estatísticos, conclusões de estudos, opiniões de especialistas e links para fontes confiáveis.
O conteúdo pode ser relevante e exclusivo, mas é o título que vai levar o utilizador a clicar ou a ignorar o seu artigo. Por isso convém escrever um título matador que inclua a sua palavra-chave principal e que atraia pela criatividade, sem deixar de dar a entender qual o tema do texto.
Qualquer trabalho precisa de introdução, e o trabalho de redação SEO não é diferente! Este tipo de texto também precisa de uma excelente abertura que use um argumento para prender a atenção do leitor e convidá-lo a continuar a ler.
Para escrever poemas, usa uma linguagem rebuscada ou deixa uma mensagem subentendida nas entrelinhas, mas tem de escolher outra forma de comunicar porque a redação SEO tem de ser clara e objetiva! Na Internet, os utilizadores gostam de consumir informação de forma rápida e fácil e por isso, os seus textos otimizados com SEO têm de ter uma linguagem simples e uma estrutura própria para web que auxilie na compreensão… e conduza à conversão!
Independentemente do objetivo de Marketing Digital do seu texto, este deve ter sempre um CTA ou call-to-action no final para encetar algum tipo de interação ou indicar ao leitor qual é o próximo passo a dar. Por exemplo: “deixe o seu comentário”, “dê a sua opinião”, “saiba mais”, “entre em contacto”, “peça um orçamento”, etc.
Tanto? Sim, os robots do Google entendem que um texto com 1.000 ou mais palavras é mais completo. Logo, quanto mais palavras, mais hipóteses de aparecer nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa. Mas atenção! Se não tiver conteúdo suficiente, é preferível publicar um texto pequeno do que um texto repetitivo e entediante.
Na redação SEO não se limite ao texto. Para captar a atenção do leitor e ajudá-lo a compreender a mensagem, deve incluir conteúdo visual, nomeadamente fotos de qualidade e com o atributo alt preenchido porque o Google também tem uma pesquisa por imagens que pode aproveitar para alcançar mais clientes!
Inclua links internos nos seus textos SEO de forma a manter o leitor entretido noutras páginas do seu site, blog ou loja online. Desta forma pode descobrir outros conteúdos interessantes e tornar-se fã da sua empresa! E sempre que seja possível, coloque links externos para outros sites credíveis que tenham informação capaz de enriquecer o seu conteúdo. Além disso, o Google ranqueia melhor as páginas com links externos, desde que colocados de forma estratégica e não aleatória!
Se nos acompanhou até aqui, mas sempre cheio de dúvidas acerca da sua capacidade e principalmente da sua disponibilidade para criar textos poderosos, aceite mais uma dica: delegue a redação SEO! Procure por uma agência de Marketing Digital com serviço de copywriting e contrate a produção de conteúdos para os diferentes canais digitais da sua empresa: site, loja online, blog, redes sociais, email marketing, etc.
A agência Sanzza tem copywriters qualificados e com experiência na produção de conteúdos para empresas de todos os setores de atividade. Peça-nos um orçamento sem compromisso!
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