É fácil de consumir porque só apela a um sentido. Permite que o ouvinte realize outras tarefas em simultâneo. Está livre de artifícios. Facilita uma abordagem mais natural e espontânea. Gera proximidade com o público e… bom, estes são só alguns dos benefícios do podcast que (suspeitamos) são suficientes para o deixar empolgado. Mas antes de começar, deixe-nos explicar o que são e como utilizar podcasts na estratégia de Marketing Digital da sua empresa.
São arquivos de áudio. Por outras palavras, são meios de comunicação que privilegiam a voz e por isso se assemelham muito a programas de rádio. A diferença é que são distribuídos em plataformas digitais e não obrigam o consumidor a sintonizar uma estação e a aguardar por determinada hora, para consumir o conteúdo. Para beneficiar do conteúdo basta aceder a um serviço de streaming ou fazer o download do arquivo digital!
Claro que está ansioso por saber como usar podcasts na sua estratégia de Marketing Digital, mas antes de avançar para a primeira dica, deve considerar o seu público-alvo. É que, apesar do podcast ser um formato de sucesso, pode dar-se o caso de os seus clientes não consumirem conteúdos em áudio. Por isso, antes de começar a gravar, verifique se gostam de podcasts ou não, e se a resposta for afirmativa, continue a ler!
Tal como outros tipos de conteúdo para estratégias de Marketing Digital, também a criação de podcasts exige planeamento. Mesmo que os seus áudios sejam mais informais e espontâneos, é importante elaborar um guião e definir um timing para não se alongar nem fugir ao tema. E, claro, usar um tom de voz que faça eco da sua marca e incite interações com os ouvintes.
Por fim, no planeamento deve constar o objetivo de cada conteúdo áudio, seja informativo, educativo ou de entretenimento. Se não constar, não sabe, se conseguiu alcançar resultados.
O tema deve ser escolhido tendo em conta os assuntos sobre os quais a sua audiência quer ouvir falar, sem perder a noção de qualidade e se possível atendendo à originalidade para não cair num “mais do mesmo” e aborrecer os ouvintes.
Escolhido o tema é importante debruçar-se sobre o conteúdo do podcast, levando em linha de conta a mensagem que vai passar e que deve interessar aos ouvintes, mas também o facto de a ter de passar enquanto (supostamente) os ouvintes estão a realizar outras tarefas (já que só precisam de ouvir). Por isso a narrativa tem de ser envolvente em jeito de storytelling.
O nome do podcast é tão importante como o título dos seus conteúdos escritos. É ele que vai atrair (ou não) os ouvintes e que vai posicionar o material nos resultados de pesquisa dos motores de busca.
Não pare no primeiro podcast! Se encetou esta estratégia de Marketing Digital é porque sabe que vai alcançar resultados e, por isso, há que publicar constantemente novos áudios, para manter a audiência interessada.
Naturalmente que a frequência de gravação tem a ver com os seus objetivos, definidos no planeamento, mas é sempre aconselhável publicar (pelo menos) dois episódios do seu podcast por mês para criar uma consistência no calendário de publicações e não frustrar a expectativa dos clientes.
Preparado para gravar o seu podcast? Então comece por procurar um ambiente tranquilo e com uma boa acústica para evitar ruídos. Não se esqueça de escolher um bom microfone e software para obter um áudio de qualidade. Depois há que fazer uma edição profissional, que pode incluir o uso de efeitos sonoros e musicais, a redução de ruídos, entre outros detalhes que podem acrescentar valor ao seu trabalho.
Gravado e editado, o seu podcast está pronto para ser publicado na plataforma digital que bem entender: Website, SoundCloud, Spotify, iTunes, Apple Podcasts… ou, até mesmo, o YouTube e Facebook se decidir apostar na criação de um podcast com vídeo. O importante é não se esquecer dele por lá, já que sem divulgação não atrai novos ouvintes! Nesse sentido, aproveite todas as estratégias complementares de Marketing Digital para promover o seu podcast e construir autoridade ao redor da sua marca.
O podcast é um formato divertido, muito consumido e relativamente barato. É por isso que não pode deixar de criar narrativas áudio para se relacionar com o seu público e complementar as estratégias de Marketing Digital que já está a usar na sua empresa. A sua única dificuldade poderia ser encontrar um parceiro para criar os seus podcasts… mas também está ultrapassada! É só clicar aqui e contactar a Sanzza!
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