Site e Landing Page: sabe quais são as principais diferenças entre os dois?

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Já tem um Site, mas pretende utilizar também uma Landing Page no seu negócio? Começou por apostar numa ação de vendas forte através de uma Landing Page, mas agora pretende investir num Site? Não conta com nenhum dos dois, mas quer começar a apostar em estratégias de Marketing Digital para conquistar mais clientes? Em qualquer caso, este artigo sobre as diferenças entre Site e Landing Page é para si!

Das características à estrutura, considerando o objetivo, design e conteúdo, há muitas diferenças entre um Site institucional e uma Landing Page para vendas, vamos conhecê-las?

Site e Landing Page | O que é um Site?

Um Site é a morada online da sua empresa! É uma plataforma digital que junta uma série de páginas alojadas no mesmo domínio e que apresentam diferentes informações sobre o seu negócio: história, produtos, serviços, preços, contactos, testemunhos, notícias, etc.
A principal missão do website é organizar o conteúdo de modo a que os utilizadores o encontrem rápida e facilmente, e por isso uma boa arquitetura da informação é essencial para garantir uma boa experiência de utilização. Além disso, o website é também fundamental para ajudar o Google a ranquear as páginas da sua empresa nos seus resultados de pesquisa. E é por isso, que nos dias que correm é importante apostar num website moderno, com layout apelativo e design responsive e com boa legibilidade — independentemente do tipo de equipamento que o visitante utilizar para aceder à Internet (de desktop a smartphone)!

Quando deve usar um Site?

Sempre! Independentemente do tamanho da sua empresa e área de atuação, deve investir num website para marcar presença na Internet de forma eficaz e transmitir uma imagem de profissionalismo, reputação e credibilidade. Só assim consegue atrair leads, encetar relacionamentos com novos consumidores, conquistar novos clientes, fidelizar os que já conquistou e, claro, aumentar a competitividade!

Site e Landing Page | O que é uma Landing Page?

Uma Landing Page é uma página web única que tem por objetivo a conversão de visitantes em leads através de um CTA ou chamada para a ação. Regra geral, apresenta uma oferta de valor ou material relevante para o público-alvo, com o intuito de o levar a preencher um formulário (que solicite informações de contacto). A oferta deve variar de acordo com a etapa, dentro do funil de vendas, em que as pessoas se encontram: da fase de descoberta do “problema” à fase da compra.
Uma Landing Page não tem um leque de informação vasto como o website. Pelo contrário, é simples e objetiva e contém apenas as informações necessárias para a conversão: título com a oferta, texto sobre a oferta com foto de qualidade, botão com CTA e formulário.

Quando deve utilizar uma Landing Page?

Sempre! Independentemente do produto ou serviço que disponibiliza, o seu objetivo é aumentar as conversões, não é verdade? Por isso deve investir constantemente em Landing Pages atraentes e persuasivas, e sempre ajustadas ao seu objetivo de conversão, por exemplo:

  • Landing Pages para leads que tenham por objetivo recolher endereços de e-mail.
  • Landing Pages para leads qualificadas que tenham por objetivo gerar pedidos de orçamento.
  • Landing Pages para clientes que tenham por objetivo a fidelização.

Na dúvida sobre qual o melhor modelo de Landing Page, aconselhamos um teste A/B que o vai ajudar a perceber qual a versão que mais agradou ao seu público-alvo e que, por isso, deve ser utilizada nas suas estratégias de Marketing Digital, para vender os seus produtos ou serviços, convencendo o utilizador de que está a oferecer algo imperdível!

Principais diferenças

Parecem iguais, mas não são! O Site e Landing Page possuem características e objetivos distintos:

  • A grande diferença entre um Site e Landing Page é que o primeiro tem vários menus e a segunda não: é uma página só!
  • O objetivo do Site e da Landing Page também é diferente: o primeiro oferece bastante conteúdo — relevante para fortalecer a marca junto do público. Pelo contrário, a segunda disponibiliza pouco conteúdo, assente numa oportunidade de venda ou mesmo venda direta, para converter o visitante.
  • O Site tem um foco mais institucional, a Landing Page um foco totalmente orientado para a venda ou angariação de contactos.

Qual é a melhor opção para sua empresa?

Quer mesmo alcançar os melhores resultados? Então invista nos dois modelos: Site e Landing Page. Se criar um Site Profissional e ao mesmo tempo utilizar Landing Pages eficientes, consegue utilizar estratégias de Marketing Digital e Marketing de Conteúdo para propósitos diferentes. No entanto, se substituir um website por uma Landing Page (ou vice-versa) só consegue assegurar uma função e, como tal, alcançar resultados ineficientes. Portanto, aqui a palavra-chave é complementaridade, ou seja, utilizar as diferenças entre os dois modelos a favor da sua empresa. E não se esquecer de trabalhar ambos os modelos da forma mais correta, nomeadamente:

  • Investir num Site responsive que ofereça uma boa experiência de utilização.
  • Otimizar os conteúdos do website com Estratégias SEO para motores de busca.
  • Criar para a Landing Page, um texto curto e claro, mas muito persuasivo e com oferta de valor.
  • Usar um CTA apelativo na Landing Page.
 

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