Uma marca simboliza um conceito, ideia ou imagem que representa a sua ideia, empresa, serviços ou produtos. Sendo composta por nome, símbolos e cores, uma marca deve ser única, com o intuito de se diferenciar da concorrência. Os seus valores e ideais também devem estar representados.

Branding é a arte de criar uma ligação entre aquilo que se pretende que os consumidores pensem sobre a sua empresa e aquilo que as pessoas realmente percepcionam. É uma atividade que envolve planeamento e estratégia e que vai muito além do nome, logótipo e design que são usados para que as pessoas reconheçam e diferenciem no momento de contacto. O intuito da gestão de Branding é, no fundo, transmitir uma mensagem clara, credibilizar e conectar emocionalmente com os clientes e consumidores.

A gestão de Branding eficaz da marca ajuda a criar envolvimento e uma ligação emocional com os seus clientes. Mais do que uma ideia ou imagem de uma empresa, produto ou serviços, é um elemento de diferenciação que deve acrescentar reconhecimento e valor a quem a percepciona.

A gestão de Branding é um elemento essencial para a evolução e crescimento de uma marca. Eis algumas das vantagens do Branding:

• Aumenta a credibilidade perante a sua marca. As pessoas tendem a confiar em marcas que fazem uma boa gestão de Branding, e consequentemente a preferirem essa marca.
• Cumpre com expectativas e padrões. Atualmente ter ou não ter uma marca não é algo opcional para uma empresa.
• Acrescenta valor para o seu negócio. Brand Equity é um dos fatores que podem aumentar o valor financeiro de uma empresa para os potenciais compradores.

O processo de Branding começa com uma ideia ou paixão dos nossos clientes. Só sendo apaixonado pela ideia ou pelo que se faz se pode construir uma marca de sucesso. Na Agência Sanzza começamos por ter uma visão alargada do mundo que nos rodeia, do seu negócio e da sua visão para darmos início ao processo criativo na criação de um conceito para a sua marca.

Focamo-nos em conhecer o perfil do seu cliente, o seu público-alvo e desenvolver personas. Criamos um posicionamento para a sua marca e a promessa que pretende cumprir, pensamos no conceito e Storytelling para darmos início à criação da marca com o objetivo de ser consistente e diferenciadora.

A identidade da marca inclui todos os elementos visuais que representam a marca como o logótipo, papel de carta ou, por exemplo, simples envelopes. O logótipo é um elemento muito importante da marca porque é muitas vezes o primeiro contacto visual com a marca. O Branding, no fundo, junta todos os elementos da marca, incluindo o logótipo e a identidade corporativa, aliados a uma estratégia de Marketing e Comunicação.

Somos uma equipa de profissionais multidisciplinares das áreas de Design, Marketing e Comunicação prontos a ouvir as suas ideias e a criar estratégias que permitam desenvolver marcas consistentes e diferenciadoras através de uma abordagem mais pessoal e sentimental. Um dos grandes benefícios de trabalhar em parceria connosco é o conhecimento que fomos adquirindo na gestão de Branding, focada na criação de ligações entre o consumidor e as marcas. Temos acesso a plataformas especializadas e estreito relacionamento com especialistas parceiros (jornalistas, fotógrafos ou animadores) que nos permitem alavancar a sua marca. Adicionamos valor percepcionado à sua marca através do Design e Branding excecional.

Num processo de desenvolvimento de uma marca colocam-se três questões fundamentais no processo de registo de uma marca: Porquê, como e onde registar?

O registo de uma marca é, primeiramente, a obtenção de proteção legal contra o uso abusivo por parte de terceiros e que confere ainda o direito de usar símbolos que podem dissuadir a violação, como ®.

Como primeiro passo, na Agência Sanzza analisamos a disponibilidade do nome, marca ou símbolos registados a nível nacional e internacional, de modo a que não seja feito pedido de registo com elementos idênticos a outras marcas. De seguida, verificamos se existe domínio disponível para o registo com o nome da marca, seguindo sempre normas e requisitos de acordo com a legislação em vigor. Segue-se o pedido de registo junto das entidades competentes, sendo que em Portugal, a instituição responsável é o INPI (Instituto Nacional Propriedade Intelectual), enquanto para o registo de marcas comunitárias na união europeia é o EUIPO (European Union Intellectual Property Office). O registo internacional passa por um pedido à instituição WIPO (World Intellectual Property Organization).