SEO – Search Engine Optimization

Search Engine Optimization, ou SEO, é um conjunto de técnicas e estratégias aplicadas com o objetivo de otimizar uma página ou um website para motores de pesquisa como o Google, Bing ou Yahoo. Assim, um website otimizado irá aparecer em lugares cimeiros dos resultados dos motores de pesquisa, obtendo mais visitas.

Os motores de pesquisa funcionam como grandes bases de dados onde são armazenados os websites que são indexados. Periodicamente, os seus rastreadores percorrem as páginas, permitindo fazer uma atualização assídua e uma análise aos conteúdos dos websites. Hoje em dia os motores de pesquisa estão tão desenvolvidos, que conseguem classificar os websites de acordo com a sua relevância para os utilizadores. 

A otimização de websites para os motores de pesquisa é uma estratégia muito importante no Marketing Digital. Um bom posicionamento do website nos motores de busca permite obter um maior número de visitas orgânicas e consequentemente potenciar negócios e vendas para a sua empresa. Como? Se o seu website aparecer nos resultados das pesquisas no Google, a sua empresa estará em vantagem competitiva face aos concorrentes, pois permite que os seus potenciais clientes encontrem a sua empresa em primeiro lugar, no momento em que pesquisam pelos produtos, serviços ou informação relacionada com a sua área de atuação na Internet.

Tráfego orgânico é todo o fluxo de visitas que chega ao seu website através de meios não pagos ou não patrocinados. Por exemplo, sempre que alguém faz uma pesquisa no Google e clica num resultado que não seja patrocinado, será contabilizado como uma visita orgânica.

Os resultados orgânicos dos motores de pesquisa são os resultados apresentados sem necessidade de serem patrocinados através de anúncios pagos.
Tráfego pago é, por exemplo, o fluxo de visitantes que chegaram ao seu website através de um anúncio patrocinado. Estes anúncios são criados através de plataformas próprias de publicidade online, como Google Adwords, que permitem exibir resultados no topo das páginas de pesquisa. Este resultados pagos têm sempre uma sinalização a indicar que se trata de um anúncio patrocinado, permitindo a sua distinção de resultados orgânicos.

Imagine que tem uma empresa que presta serviços de nutrição e que aparece nas primeiras posições quando um potencial cliente pesquisa no Google pela expressão “como perder peso”. Neste caso, estará a corresponder à procura de alguém que está propenso a solicitar os seus serviços.

Através da implementação de uma estratégia de SEO para o website de forma a torná-lo relevante para o cliente, para que este obtenha a informação que procura no momento em que está a pesquisar no Google. É importante estar atento a tendências de pesquisa online, conhecer bem o cliente, o seu comportamento de pesquisa e compra, bem como o produto ou serviço de forma a criar conteúdo útil para o seu website e para os motores de pesquisa.

Copywriting consiste na criação de conteúdo escrito de forma cativante, de fácil interpretação e sobretudo que consiga transmitir mensagens ou assuntos complexos. Em ambientes comerciais e de marketing, o copywriting tem como objetivo principal levar as pessoas a realizarem uma ação. No ambiente web, quando planeamos e criamos conteúdos escritos, temos em conta as palavras ou expressões chave que são mais relevantes para o utilizador e para os motores de pesquisa. Dessa forma, os textos desenvolvidos estão integrados numa estratégia de SEO, pensados e executados para cativar o interesse dos utilizadores na leitura e ao mesmo tempo com relevância para os motores de pesquisa.

Sim, quando implementamos uma estratégia de Search Engine Optimization o seu website aparecerá nos resultados de pesquisa. Mas não podemos prometer que aparecerá imediatamente no topo das pesquisas para determinadas palavras-chave. Os resultados de SEO podem demorar algum tempo até se tornarem efetivos, ao contrário da publicidade online que permite alcançar resultados imediatos de tráfego de visitas para o seu site. Mas asseguramos que cada página do site estará otimizada para os motores de busca de acordo com as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio. A otimização para os motores de pesquisa é um processo contínuo, que vai sendo construído, cimentado, que traz resultados e bastante retorno a longo prazo.