Mais conscientes dos impactos negativos sobre o meio ambiente, os consumidores modernos preferem comprar a empresas eco-friendly. Mas será que a sua empresa já adotou o Marketing Sustentável para fazer parte dessa lista?
Saiba como e porque deve mostrar aos seus clientes — e aos consumidores em geral — que assumiu um compromisso com a defesa do ambiente e quer deixar uma marca positiva no planeta. Deixe de limitar a sua ação a um par de comentários simpáticos sobre a preservação da natureza e ponha mãos à obra para mostrar a diferença: produza produtos de qualidade através de práticas empresarias sustentáveis e responda às mais altas exigências dos consumidores e investidores.
O que é o Marketing Sustentável?
Marketing Sustentável é um conjunto de estratégias que têm como objetivo não o lucro, mas a associação da imagem de uma empresa a ações com impacto positivo sobre o meio ambiente, economia, consumidores e sociedade em geral. Basicamente, a ideia passa pela satisfação das necessidades dos consumidores, através da oferta de produtos e serviços de qualidade e sustentáveis, que visem a proteção ambiental e o equilíbrio económico e social.
Vantagens do Marketing Sustentável
Agora que sabe o que é Marketing Sustentável, importa perceber quais são as vantagens que pode trazer à sua empresa:
- A maior e grande vantagem para o negócio, é o facto de agradar aos consumidores, e isso tendo em conta que 85% dos portugueses estão preocupados com o consumo sustentável, ou pelo menos assim o indica um estudo Oney Bank Portugal. Isso significa que as pessoas querem contribuir, de alguma forma, para a redução da poluição, querem evitar o impacto das alterações climáticas e querem lutar conta a escassez de recursos naturais. Em consequência, estão a adotar um consumo sustentável e a preferir comprar produtos e serviços a empresas ecológicas e a marcas mais humanizadas que demonstrem consciência ambiental;
- Além de chamar a atenção de novos consumidores, o Marketing Sustentável gera reputação e credibilidade e por isso consegue atrair novos investidores, acabando por trazer mais lucro a médio e longo prazo;
- Práticas sustentáveis também contribuem para um aumento do lucro porque reduzem os custos de produção. Por outras palavras, a sustentabilidade empresarial não se limita à preservação do ambiente, esse é só um dos caminhos que leva à adoção de processos mais baratos e ecológicos que não prejudicam a lucratividade, de modo a laborar a longo prazo com excelentes resultados financeiros. Resumidamente, se cuidar da natureza, ela cuida do seu negócio: a preocupação ambiental não é apenas para o planeta, mas também para os resultados financeiros!
- O Marketing Sustentável ajuda a sua empresa a destacar-se da concorrência e ganhar competitividade. E isso traz mais um benefício por acréscimo! Mesmo aqueles consumidores que ainda não demonstram interesse pela proteção ambiental, se perceberem que a sua marca é bem vista no mercado, acabam por comprar ou consumir os seus produtos ou serviços;
- Por fim, o Marketing Sustentável garante que a sua empresa cumpre os regulamentos e legislação na área do ambiente em vigor.
Como é que a sua empresa pode adotar o Marketing Sustentável?
Entusiasmado com as vantagens do Marketing Sustentável? Pois resta-lhe descobrir como pode incorporar este conceito nas suas práticas empresariais:
Incorpore o conceito de Marketing Sustentável na cultura empresarial da sua empresa
De nada adianta investir em ações que mostrem aos consumidores que a sua marca é ecológica, se internamente não existir um alinhamento com estes valores nem uma preocupação com a oferta de produtos de qualidade. Além do mais, não basta apostar em práticas sustentáveis, é preciso zelar também pela segurança dos trabalhadores e pela responsabilidade social da sua empresa!
Tenha em mente a proteção ambiental na produção e distribuição do seu produto
O seu processo de produção e distribuição deve ser eficiente, seguindo (pelo menos algumas) destas dicas:
- Reciclagem e reaproveitamento de materiais;
- Reutilização de resíduos;
- Poupança e reaproveitamento da água no ciclo de produção;
- Substituição de produtos poluentes por produtos de origem vegetal;
- Eliminação de agentes poluidores nas várias fases de fabrico;
- Separação adequada do lixo;
- Redução do uso de plástico e materiais não biodegradáveis;
- Compra de produtos a granel;
- Eliminação de testes em animais;
- Desenvolvimento de programas ambientais.
Passe uma mensagem clara e transparente a respeito das suas ações sustentáveis
Dê o exemplo, mostrando o que a sua marca realmente representa. Não basta adotar medidas ecológicas, é preciso comunicá-las de forma objetiva e credível para ganhar a confiança dos consumidores e melhorar a imagem da empresa.
Explore o Marketing Digital Sustentável
Anúncios com recurso a papel ou a qualquer outro tipo de material que resulte em resíduos físicos? São de evitar! Prefira ações de Marketing Digital para gerar valor e, ao mesmo tempo, poupar o ambiente:
- Produção e publicação de conteúdos relevantes de forma consistente, no site, blog e redes sociais, para promover o negócio, gerar interações genuínas e “educar” os consumidores rumo a uma compra mais consciente;
- Otimização SEO dos conteúdos, para aparecerem nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa do Google e assim aumentarem o tráfego orgânico para o site ou loja online;
- Segmentação de anúncios e envios de E-mail Marketing, tendo em conta o perfil do seu público-alvo para melhor personalização das mensagens;
- Construção de uma comunidade (através de um grupo no Facebook ou no WhatsApp, por exemplo) para troca de informações.
Se o Marketing Digital é um processo difícil para a sua empresa, contacte a Sanzza!
- Concentre o seu tempo e a sua energia na gestão do negócio, que nós tratamos do resto!
- Somos especialistas no desenvolvimento de ações de Marketing Digital que adotam práticas sustentáveis, aumentam a notoriedade e reputação junto dos consumidores e da sociedade e melhoram os resultados financeiros das empresas.